# 5. Суровые времена для классического бизнеса.

<figure><img src="https://1924360091-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FnI7S9TgKI7XQN3OMgHvu%2Fuploads%2FOqIC4CSGwuwLuwMHjqSy%2Fphoto_2023-09-16_10-35-08.jpg?alt=media&#x26;token=4c4588dc-6c67-4e75-8a62-6fd0045f3413" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Инвесторы и предприниматели всё ещё приходят в себя после трудного 2022 года, когда индексы Nasdaq Composite и S\&P 500 упали на 31% и 19,4% соответственно. С ноября 2021 года портфель среднего индивидуального инвестора [сократился](https://finance.yahoo.com/news/retail-investors-sitting-big-losses-020836201.html?guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLmNvbS8\&guce_referrer_sig=AQAAALOhxhCLOik-ajsOexU0mZYRnqpoq5j_SziPTIFvXzU9dTftfbAJLqHeqZe92yeHTGcT1mUnnwjmY9fZuEoYC8YIqrzbw6Vkm6vBCTj2J4dgCFecHD8dKrdKIBvrGcm-lBD3mNJux9ccXZoq06ZkaqIGlldwuEXRbbycyS-ytGUs) примерно на 27%. В первой половине 2023 года мы [наблюдали](https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/07/03/worst-stocks-of-2023s-first-half-battered-banks-and-vaccine-makers/?sh=46252b3ee8ef) обвалы акций банков, убытки крупных компаний здравоохранения и энергетики.&#x20;

В сложившихся обстоятельствах бизнесу необходимо кардинально менять стратегии и финансовые модели, находить новые способы взаимодействия с пользователями. Рассмотрим основные факторы, влияющие на мировую экономику сегодня, и узнаем прогнозы аналитиков, а также порассуждаем, какие возможности открывает бизнесу метавселенная.&#x20;

## Как меняется бизнес сегодня и почему?

<figure><img src="https://1924360091-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FnI7S9TgKI7XQN3OMgHvu%2Fuploads%2FgHkuEDLpNOvR58SXqQ7x%2Fphoto_2023-09-16_10-35-40.jpg?alt=media&#x26;token=7d64c9b3-9ef9-4916-9f72-c7a69c3bb200" alt=""><figcaption><p>По графику видно, что происходит спад мировой экономики, спад экономики развитых стран, однако ожидается рост новых рынков.</p></figcaption></figure>

За последние несколько лет бизнес столкнулся с огромными проблемами и претерпел невероятные изменения. Компании и капиталисты «расхлёбывают» последствия пандемии, политических и военных действий, адаптируются под ускоряющуюся глобализацию и цифровизацию. При этом растёт численность населения планеты, меняются покупательские способности и предпочтения, а криптозима никак не сменяется оттепелью.

Все эти факторы важно учитывать при создании и развитии бизнеса, формировании стратегии продвижения, а также при выборе объектов инвестирования и финансовых инструментов.

### Forbes [выделяет](https://www.forbes.com/sites/bernardmarr/2022/10/03/the-5-biggest-business-trends-for-2023/?sh=467425b4217d) 5 основных бизнес-тенденций 2023 года.

**1. Ускоренная цифровая трансформация.**

Продолжается развитие в области нейросетей, интернета вещей, виртуальной и дополненной реальности, облачных вычислений, блокчейна, 5G и других технологий. Мы получаем новые решения для оптимизации рабочих процессов, улучшаем обслуживание клиентов и бизнес-модели. Те, кто следит за трендами и внедряет инновации, остаются «на коне». Остальных ждёт фиаско.

**2. Инфляция и проблемы с безопасностью цепочек поставок.**

Экономические перспективы большинства стран мира в 2023 году выглядят неутешительно. Многие отрасли по-прежнему страдают от последствий пандемии Covid-19, и сложности только усугубились из-за напряжённой политической обстановки. Возникают перебои с поставками, дефицит сырья, рост стоимости производства товаров. Компании терпят убытки, страдает банковский и финансовый сегменты.

**3. Климатический кризис.**

Аномальная жара, таяние ледников, изменения в составе атмосферы — климатические изменения могут принести больше проблем, чем глобальная пандемия. При выборе того, у кого покупать или с кем вести бизнес, инвесторы и потребители предпочитают компании с правильными экологическими и социальными характеристиками.

**4. Изменения на рынке труда.**

Мы наблюдаем сокращения, связанные с внедрением роботов и нейросетей, параллельно с которыми происходит «великая отставка» — переоценка своей работы талантливыми и компетентными специалистами. В результате ИИ замещает низкоквалифицированных сотрудников, в то время как услуги топовых профессионалов будут обходиться компаниям всё дороже. Как специалисты выдерживают конкуренцию с нейронками, мы рассказывали в [статье «Не так страшен ИИ, как его малюют»](https://telegra.ph/Ne-tak-strashen-II-kak-ego-malyuyut-Ili-kak-sohranit-rabotu-v-ehpohu-zasilya-nejrosetej-09-15).

**5. Иммерсивный опыт работы с клиентами.**

В 2023 году клиенты превыше всего жаждут впечатлений. Обычная реклама уже не вызывает ажиотажа, покупки всё чаще совершают онлайн, а на передний план в стратегиях продвижения и маркетинга выходят AR и VR-технологии.

Это одна из причин стремительного развития метавселенных, где мы взаимодействуем с брендами и другими потребителями посредством иммерсивных технологий. Hugo Boss и Walmart уже использует виртуальные примерочные. Nike, Balenciaga и Zara предоставляют наряды для аватаров пользователей метавселенных. Ikea создаёт цифровые пространства для «примерки» мебели и декора. Подробнее о том, как компании применяют метавселенные, мы писали в [статье «4 фишки метавселенной, которые помогут в продвижении и монетизации»](https://docs.google.com/document/d/1TIvCh8QnNaoeL6FDmY5aqWl7OiQmCLC6eYj2eS1ZzcY/edit#heading=h.5ssvolucxa0p).

Эти и другие факторы формируют экономическую среду, в которой классический бизнес оказывается перед выбором — трансформация или крах.

## Итоги первой половины 2023 года и прогнозы аналитико

В 2022 году секторы энергетики, здравоохранения и коммунальных услуг входили в число лидеров по стоимости акций. В первой половине 2023 года акции компаний из этих сегментов значительно упали — цены на энергоносители стабилизировались, а пандемия утихла. Например, в первом квартале 2023 года выручка фармагигантов Pfizer и Moderna снизилась на 30% и 70%.

Не лучше ситуация и в банковской сфере. Так, инвестиции в First Republic, Signature и Silicon Valley Bank обратились в прах, хотя ранее эти компании входили в четвёрку крупнейших американских банков. 19 из 50 худших индексов S\&P с начала года показали акции компаний в сфере финансовых услуг, включая региональные банки KeyCorp (-45%) и Zions (-43%).

Худшие результаты показала компания Dish Network. В 2022 году акции телекорпорации упали на 57%, а в этом — ещё на 54%. Причинами краха [считают](https://www.forbes.com/sites/segunolakoyenikan/2023/06/21/the-best-and-worst-performing-stocks-so-far-in-2023/?sh=6a780d06353d) снижение операционной рентабельности, кибератаки, высокую долговую нагрузку и усиление конкуренции.

В условиях кризиса и намечающейся рецессии хорошие результаты показывает высокотехнологичный бизнес. Среди компаний, показавших максимальный рост стоимости активов в 2023 году, оказались:

1. Nvidia, 192%.
2. Meta, 134%.
3. TeslaTSLA +4.7%, 112%.
4. Advanced Micro Devices (AMD) +1.2%, 96%
5. Carnival, 93%

Таким образом, в пятёрку лидеров вошли две метавселенные, создатель инновационных электромобилей, производитель микрочипов и крупнейший оператор круизных лайнеров. Будущее — за технологиями и туристическими развлечениями.

### А теперь посмотрим на прогнозы аналитиков по ключевым сегментам рынка.

* **Энергетика.** Основная ставка делается на то, что экономика Китая отправится от карантина и цены на нефть восстановятся. Однако в мире всё больше говорят о новой волне Covid, которая накроет мир уже этой осенью. При этом [ожидается](https://www.eiu.com/n/campaigns/energy-in-2023/) сокращение количества сделок в нефтегазовой отрасли ввиду повышения процентных ставок и условий кредитования. Обороты будет набирать переход к возобновляемым источникам энергии.
* **Химическая промышленность.** В 2022 этот сектор сильно пострадал. Нарушены цепочки поставок, повысились цены на энергоносители, снизилась покупательская способность. По [прогнозам](https://www.oliverwyman.com/our-expertise/insights/2023/jan/chemical-industry-outlook-for-2023-and-beyond.html), на плаву останутся компании, использующие альтернативные источники энергии, технологии переработки, стратегии декарбонизации.
* **Потребительский сектор.** По [прогнозам](https://www.factset.com/earningsinsight), доходы в этом сегменте в 2023 году сократятся более чем на 21,2%. Прибыль ретейлеров снизится главным образом из-за инфляции.
* **Фармакология и здравоохранение.** [Ожидается](https://group.atradius.com/documents/global-pharmaceuticals-outlook-2023.pdf), что в течение следующих лет сектор вырастет на 3%. Однако, падение спроса на вакцины и высокая инфляция, сокращающая покупки товаров личной гигиены и безрецептурных лекарств, создадут проблемы для ряда производителей.
* **Банки и финансовые институты.** Замедление экономического роста и повышение процентных ставок [приведут](https://www.thebanker.com/Gloomy-outlook-for-financial-services-in-2023-1666687086) к ухудшению условий для банков, страховщиков и управляющих фондов в следующем году. Наладить ситуацию [может](https://www.westmonroe.com/perspectives/report/banking-outlook) улучшение пользовательского опыта, а также «перемещение» финансовых институтов в среду, комфортную для клиентов.

### Наиболее перспективными для бизнеса и инвестиций считают технологии будущего:

* электронная торговля, e-commerce площадки;
* биотехнологии, изготовление киберпротезов;
* «зелёная» энергия;
* технологии кибербезопасности;
* облачные технологии;
* интернет вещей;
* образовательные технологии;
* электромобили и зарядные станции;
* AR и VR-решения;
* искусственный интеллект.

<figure><img src="https://1924360091-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FnI7S9TgKI7XQN3OMgHvu%2Fuploads%2FLxPWtmvZxihIA9MI8kpt%2Fphoto_2023-09-16_10-38-27.jpg?alt=media&#x26;token=df4a22da-e18c-4bdb-9115-1c727fdfc586" alt=""><figcaption><p>Человечество уже пережило три промышленных революции. Первая дала нам механизмы, водную и паровую энергию, вторая — массовое производство, линии сборки и электричество, третья — компьютеры и автоматизацию, а сейчас мы проживаем четвёртую индустриальную революцию, наследием которой станут киберпромышленные системы.</p></figcaption></figure>

[По мнению экспертов](https://www.fincyte.com/new-future-business-ideas-trends/), мы стоим на пороге четвёртой промышленной революции — повсеместное внедрение киберфизических систем. Крупные транснациональные компании вкладывают огромные средства в нанотехнологии, биотехнологии, генетику, искусственный интеллект и машинное обучение, интернет вещей, 3D-печать, AR и VR технологии.

Большие игроки, которые играют «вдолгую», понимают, что инновации развиваются не в изолированном виде. Их применяют комплексно, создавая новые решения с огромными перспективами в будущем. Самый яркий пример объединения ИИ, 3D-технологий, расширенной реальности, образования, торговли и пользовательского взаимодействия нового, иммерсивного уровня — метавселенные.

## Метавселенные — реальный бизнес в виртуальной среде

Мы наблюдаем новую волну популярности метавселенных. Поисковые запросы Google по запросу «как инвестировать в метавселенную» резко возросли в начале 2022 года, а затем снова в начале 2023 года.

В условиях роста глобального интереса компании признают метавселенную катализатором прогресса. [По данным McKinsey](https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/value-creation-in-the-metaverse), к 2030 году метавселенная может затронуть более 80% торговли и внести вклад в мировую экономику в размере 5 триллионов долларов. Согласно [опросу](https://www.statista.com/statistics/1302240/metaverse-business-boom/) компаний, которые уже инвестировали в метавселенную, семь из десяти респондентов считают, что «бум» метавселенных наступит в ближайшие пять лет.

<figure><img src="https://1924360091-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FnI7S9TgKI7XQN3OMgHvu%2Fuploads%2FzV1aDYrSKJPTP6LwWy2M%2Fphoto_2023-09-16_10-39-04.jpg?alt=media&#x26;token=e990308c-9fc5-430e-be4d-cbeca3829235" alt=""><figcaption><p>Оценка рынка метавселенной. Объём рынка в 2021 году $58,5 млрд. Рынок достигнет оценки в $1 525,7 млрд в 2030 году при CAGR 2021-2030 — 43,7%. Самый высокий темп роста, свыше 50%, ожидается в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. Основные драйверы рынка: увеличение спроса на метавселенные в сфере образования и игр, а также в сфере покупки цифровых активов и криптовалют.</p></figcaption></figure>

Согласно [опросу](https://www.sortlist.com/datahub/reports/metaverse-for-business/) компаний, которые уже инвестировали в метавселенную, 76% респондентов считают, что цифровое пространство — путь к прогрессу, который создаёт новый бизнес и способы взаимодействия.

<figure><img src="https://1924360091-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FnI7S9TgKI7XQN3OMgHvu%2Fuploads%2FsYksfUBJuAj2TH9WsEhq%2Fphoto_2023-09-16_10-39-26.jpg?alt=media&#x26;token=fae1eecf-93ce-4bcb-a0e5-65fc108b5271" alt=""><figcaption><p>Мнение инвесторов о будущем метавселенных</p></figcaption></figure>

В концепцию метавселенных инвестируют многие технологические гиганты, в том числе Meta (признана экстремистской организацией в России), Apple, Nvidia, Qualcomm, Microsoft, Roblox и Epic. Метавселенная развивается, поскольку на рынок выйдет всё больше компаний, предлагающих ряд новых устройств и услуг XR, растёт область применения виртуальных пространств. Метавселенные меняют и рынок труда. Например, в октябре 2021 года Meta (признана экстремистской организацией в России) объявила о планах создать в Европейском Союзе 10 000 высококвалифицированных рабочих мест в ближайшие годы для построения метавселенной.

<figure><img src="https://1924360091-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FnI7S9TgKI7XQN3OMgHvu%2Fuploads%2F7WJDJ88NjDJSjD7ZpxVR%2Fphoto_2023-09-16_10-40-28.jpg?alt=media&#x26;token=72d78de9-4fa9-40d9-a141-3c4706e32d74" alt=""><figcaption><p>В метавселенные инвестируют компании из IT, образовательного и финансового сегмента, маркетинговые и рекламные компании, а также участники других крупных рынков.</p></figcaption></figure>

Инвесторы метавселенных выбирают свои способы участия в рынке. В основном капиталисты вкладываются в три направления:

1. Компании, создающие и управляющие метавселенными, в том числе разработчики VR и AR-технологий, ПО для 3D-моделирования и технологий блокчейна.
2. Компании, использующие метавселенную для различных приложений, включая игры и развлечения, офисную работу и здравоохранение.
3. Компании с сильным присутствием бренда и/или пользовательской базой в метавселенной.

Хотя метавселенная, как и любая новая технология, несёт в себе риски, возможности этой концепции привлекательны и для предпринимателей, и для дальновидных инвесторов, стремящихся воспользоваться следующим крупным технологическим мегатрендом.

Если вы хотите узнать больше о возможностях метавселенных или создать собственный виртуальный мир, развивать бизнес по запуску AR-игр и приложений, оседлать волну зарождающегося тренда, приглашаем вас в [сообщество FairyWorld](https://t.me/CryptoFairies_rus). Мы создаём новую метавселенную для геймификации бизнеса, образования и маркетинга, разрабатываем игры и туристические решения в дополненной реальности, а также формируем DeFi-пространство, где каждый участник развивается и зарабатывает в рамках выбранной игровой роли.

<figure><img src="https://1924360091-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FnI7S9TgKI7XQN3OMgHvu%2Fuploads%2F5Bu9GCi33DljQlGsFBke%2Fphoto_2023-09-16_10-41-41.jpg?alt=media&#x26;token=0cb7d847-dda5-4241-95e6-9da161283e85" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

### Будущее уже наступило. Пока мастодонты классического бизнеса переосмысливают стратегии и ценности, новые тенденции набирают обороты. И в наших силах успеть вписаться в новые рынки, получив максимум прибыли в ближайшие годы.
